冰雪荣耀 共创同赢的中国方案

当冰雪再一次点燃世界的激情,传媒的力量也随之进入“奥运时间”在全球体育盛事加速融入数字化浪潮的当下,中央广播电视总台面向米兰冬奥会推出“冰雪荣耀 共创同赢!中央广播电视总台米兰冬奥会融媒体传播服务方案发布”,不仅是一份转播计划,更是一份面向未来的中国传播方案它指向的核心目标,是通过技术创新与内容创新,在国际舞台上讲好中国故事、奥林匹克故事,实现多方共赢的融媒体生态

从北京冬奥会到米兰冬奥会,全球受众的媒介使用习惯发生了深刻变化,传统电视不再是唯一入口,短视频、直播、社交互动、沉浸式体验等场景全面铺开随之而来的是更激烈的注意力竞争在这样的背景下,总台推出面向米兰冬奥会的融媒体传播服务方案,其意义不仅在于“转播权”,而在于如何构建一个覆盖电视 互联网 移动端 社交平台 OTT终端等全链路的传播矩阵,在冰雪赛场之外,搭建起一座“线上冬奥城市”

这套方案的关键词,可以概括为冰雪荣耀 共创同赢 融合驱动 科技赋能所谓“冰雪荣耀”,不仅是对运动员拼搏精神的礼赞,更包括对城市形象、国家品牌以及合作伙伴价值的提升而“共创同赢”,则强调在融媒体时代,任何一方都不再只是“广告主”或“内容提供方”,而是共同参与内容策划、技术应用、交互设计与品牌叙事的合伙人只有在开放协同的框架下,传播的价值链才能被充分激活

在内容层面,总台的米兰冬奥会融媒体传播方案突出一个“深”字一方面,通过前期的选题策划,挖掘冰雪运动背后的人文故事 城市记忆 技术突破等深度议题例如,围绕“双奥之城”北京与时尚之都米兰的对话,可以从城市更新、可持续发展、体育产业升级等维度展开系列报道;另一方面,在赛时利用多路信号、多视角画面、专业解说与数据分析,打造“会说话的比赛”观众看到的不再只是比分与金牌,而是运动员长期训练的故事、项目背后的科学原理、以及东道国与参赛国的文化交融

在技术层面,这套方案强调“融媒体+科技奥运”的结合通过4K 8K超高清制播系统、HDR技术、三维转播视角、虚拟演播室以及AR信息叠加,构建多维度的观看体验在移动端,借助5G网络与云转码技术,实现低时延 高清化 多终端同步的直播服务同时,利用AI技术进行智能导视、赛事推荐、个性化栏目编排,让用户在海量内容中快速找到“自己想看的那一块冰面”“那一条赛道”科技不再是冷冰冰的参数,而是观众与奥运精神之间的“隐形桥梁”

在平台布局方面,总台以“台网端微屏”为核心架构,构建立体化传播矩阵电视端发挥权威发布与赛事主转播功能,网站与客户端承担信息集散与深度服务职责,短视频和社交平台则放大话题声量、拉近与年轻用户的距离例如,通过打造“冰雪短视频挑战”“云接力加油”等互动活动,鼓励用户以UGC方式参与传播在这一过程中,品牌合作方可以以合规合宜的形式嵌入场景,实现内容价值 用户价值 品牌价值三重叠加,真正形成共创内容 共建场景 共享流量的互动闭环

从实践经验看,北京冬奥会为总台的融媒体传播提供了一次成功“预演”以某知名冰雪装备品牌为例,其在北京冬奥期间与总台合作开发系列短纪录片,讲述中国冰雪运动员与普通滑雪爱好者的真实故事节目通过CCTV频道播出后,再在新媒体平台上进行二次创意剪辑,叠加弹幕互动与社交分享在整个赛期,该品牌相关内容的总曝光量远超传统广告投放模式,不仅提升了销售转化,更在年轻人心中建立起“专业”“热血”“有温度”的品牌形象这一案例充分说明,当品牌愿意从“广告主”转变为“故事共创者”,融媒体平台就能释放出更大的能量

此次米兰冬奥会融媒体传播服务方案的发布,在此基础上进一步升级一是更加注重国际表达,通过多语种、多平台、多形态的内容输出,强化总台在全球体育传播领域的话语权通过与海外媒体机构、国际体育组织以及头部平台的合作,形成“本土生产 全球分发”的格局在这其中,关于中国冰雪产业发展、中国运动员风采、中国企业参与冬奥建设的故事,都将在更大的全球叙事场域中被看到

二是更加注重数据驱动在融媒体环境下,用户数据、互动数据、传播数据成为优化内容和商业模式的重要依据总台在新方案中提出,将基于大数据分析打造“用户画像+兴趣图谱+场景分发”的精细化传播体系这意味着,对于合作伙伴而言,不再只是“买一次曝光”,而是可以获得一整套传播效果诊断 用户触达分析 品牌资产监测的系统服务这种从“流量思维”向“资产思维”的转变,是共创同赢的关键一环

三是更加注重产业联动米兰冬奥会不仅是一场体育赛事,也是推动冰雪经济、文旅产业、数字创意等多领域协同发展的契机总台在方案中提出,将通过赛事+文旅 赛事+消费 赛事+城市品牌的策划思路,与地方政府、产业园区、龙头企业展开深度合作例如,围绕“跟着冬奥去旅行”的专项报道,联合旅游平台推出线路推荐、城市打卡任务;或通过“冬奥科技体验季”专题活动,向公众展示中国在冰雪装备、智能场馆、绿色能源等领域的最新成果运动赛事因此被嵌入到更广阔的产业链条中,带动多端共赢

从传播逻辑看,“冰雪荣耀 共创同赢”并非一句口号,而是一套可落地、可复制、可持续演进的系统方法它以奥运赛事为核心IP,以融媒体技术和平台为基础设施,以内容创新为驱动力,以开放合作为基本原则在这套方法中,观众 用户 合作伙伴 城市与国家形象都成为价值共创的一部分荣耀来自竞技场 也来自每一个参与者在传播链路中的角色升级

可以预见,随着中央广播电视总台米兰冬奥会融媒体传播服务方案的正式落地,未来的冬奥观看体验将更加沉浸、更加互动、更加立体对广大受众而言,这是一次跨越时差与空间限制的“云上观赛”之旅;对冰雪运动与奥运精神而言,这是一次借助融媒体技术实现“二次点燃”的传播实践;而对政府机构、体育组织与品牌企业而言,则是一次通过共建内容生态 共塑品牌形象 共拓产业空间实现“同赢”的重要机遇在新的冰雪周期里,如何抓住这一机遇,将在很大程度上决定谁能在全球体育传播与冰雪经济版图中占据更有利的位置